| 深度报道：动漫产业“苹果熟了” |
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作者：佚名 文章来源：游戏攻略 更新时间：2007-5-21 14:22:04  |
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国家扶持政策相继出台，民营外资介入动漫制作领域，各地动漫基地纷纷破土 “动漫产业正在经历从有形的手向无形的手过渡，从以政策为主导向以市场为主导转变，今年将是决定未来的拐点。”“动漫始终是一个高投入、技术密集型产业，没有政府的投入和支持，单靠市场短期的发展不可能长远。” 关于动漫发展的愿景，两种不同的声音在记者的采访过程中浮出水面。 《2006年深圳文化蓝皮书》显示，2004年我国动漫总创收117亿，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，而市场需求在26.8万分钟，缺口达23万分钟。一方面是电视台动画资源严重不足，一方面是形形色色的动漫展、动漫秀令人眼花缭乱地跳将出来。 “两者并不矛盾。制作力的不足是由于除了杭州等几个城市做得稍好些，国家政策扶持的力度仍然不够大。而衍生产品链最末端流通领域的发达，是市场化的资本追逐利润的自然选择。”在这一问题上，数位业内人士达成一致。 值得庆幸的是，在国家指导方向确定之后，各地的种种切实扶持政策也相继出台。外资与民营资本终于开始真正进入动漫制作领域；而华南地区两大动漫城现身，更是为区域性动漫流通经济搭建了不可多得的平台。仍旧处于培育期的动漫产业在政策和市场的双重“诱导”之下，产业化步伐越来越坚定沉稳。 政府加大扶持力度 “我们研究了内地的政策，发现政府从去年开始相当积极地发布了一系列扶持国产动漫的措施。”香港玉皇朝出版集团有限公司董事总经理温绍伦在日前举行的深港动漫高峰论坛上如是说，他所指的，包括广电总局对国产动画片精品工程的推进，对国产电视动画发行许可制度的两级管理，以及17：00-19：00黄金时段内必须播放国产动画和禁止以栏目形式播出境外动画的要求。 而其中最重要的，无疑是财政部、海关总署、国家税务总局联合下发的《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》，尽管并非单独针对动漫画，但至2008年底对政府鼓励的新办文化企业免征3年所得税的批示着实让相当数量的企业欣喜。“可惜国家的优惠仍然只是在制作生产领域，而且各地操作也不一样。”广州动漫星城相关负责人表示，“其实最重要的不单是减免税收，还有杭州那样的补贴措施。” 广东爱威文化发展有限公司董事长周瑞忠告诉记者，杭州颁发了《动漫游戏产业发展规划（2006-2010）的通知》和《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见》，每年设立2000万元的杭州高新区国家动画产业基地专项扶持基金，对在央视播出的二维动画片按每分钟1000元给予奖励；入住高新区的动漫和网游企业可获房租优惠，并按照入住3年内对区财政的贡献总额给予综合资助。“倘若照此计算，威威猫一年可能就有一千万元的补助，对滚动发展将大有裨益。” “中国国际动漫节就是杭州市政府专赴北京争取来的。”动漫星城相关负责人对此相当艳羡，“参加杭博会的浙江中南集团卡通影视有限公司展位投入800多万元，政府补贴了500多万元。”优厚的政策使得湖南三辰卡通集团和哈尔滨智慧动画公司也千里迢迢落户杭州。 各地补贴政策相继出台 各地也迎头赶上。湖南省政府日前透露，国家已批准湖南提交的5亿元资金支持动漫产业的申请，其中政府拨款2亿元，湖南出资3亿元，分别以引导基金、25年期贷款以及奖金的形式下发。 而日前深圳怡景国家动漫画产业基地开园之际，深圳一系列动漫政策也更加清晰地浮现出来。据介绍，深圳每年将从3亿元的文化产业发展专项资金中安排出一定资金，一方面支持动漫游戏原创，每年推出50-100部原创作品，建立原创作品版权库，申报建立国家级动漫游戏版权交易和保护中心；一方面对市级及以上动漫游戏产业基地予以资助，基地公共技术服务平台建设项目最高资助金额可达300万元，入驻基地企业3年内每年给予适当补贴，为发展动漫游戏而借贷的，一般企业每年最高30万元的贷款贴息，重点企业每年最高100万元。 类似于杭州的制作补贴也同样被提出，在深圳电视台播出的本地原创动画，按二维每分钟500元、三维每分钟1000元给予原则上不超过100万元的一次性奖励，央视播出的分别提高到每分钟1000元和2000元，原则上奖励不超过200万元。深圳连出版发行方面也考虑进去，按发行销售收入的5%-10%发放，原则上不超过100万元的奖励。 “第四个国家网络游戏动漫产业发展基地落户广州后，省政府也推出了在产业基地实行全免税收的扶持政策，并规划广州2010年动漫产值要达到70亿元。但某些方面还可以借鉴湖南、杭州的经验，进入更实质操作阶段，否则企业很可能是呆满优惠期就走。”某业内人士如此感慨。 首个风投注资项目 “红杉资本注资750万美元联手梦卡通组建宏梦数码（湖南）有限公司，相当于在中国卡通业放了一个原子弹。”湖南宏梦卡通董事长王宏毫不掩饰作为首家引进国际资本的动漫企业的骄傲。 世界最大的风险投资基金之一美国红杉资本规模超40亿美元，现已在中国内地投资亚洲传媒、奇虎网、利农集团等多家高成长企业，其中国创始合伙人沈南鹏承认，在越来越火的动漫产业上砸钱还是第一次。“这也只是宏梦的第一笔资金，下面还会有第二笔、第三笔注入。”王宏透露，本次除了红杉资本的750万美金，涌金集团也入股200多万美金，首次对外私募就逾千万美元。“我们计划用2-3年时间在纳斯达克上市，红杉给我们的时间表是2 008年。”王宏坦承，尽管去年该公司动画节目产量仅次于中央电视台，今年一季度已完成4025分钟在全国排名第一，又获得国际资本青睐，盈利仍然还需要两三年时间。 不少受访的业内人士纷纷表示，“谁都知道，动漫产业的瓶颈就在于资金投入。国外动画片一分钟4万-5万元，国内的至少也要1万元，没钱不行。” 尽管目前国外动画片播出还有限制，最近几年都未引进新片，国内动画片还有3到5年的发展空间，却人人焦虑不安。红杉和宏梦的联手无疑是一剂强心针，预示着动漫企业只要做得好，自然会有投资找上门。 港资、民资涌入打通产业链 与此同时，记者从日前闭幕的第二届文博会上获悉，香港和内地尤其是深圳在动漫产业方面的合作越来越紧密，两地将共同出资近7亿元打造深港动漫及网游产业基地。深圳科技工业园总公司副总经理詹其乐表示，该公司已与香港生产力促进局和香港数码港达成合作框架协议，将在深圳市高新技术产业园区中部建立17万平方米、一二期就可容纳500家动漫企业入驻的基地。“深圳方面主要负责基地软件和硬件的建设，香港数码港则负责企业、资金、技术和人员的引入。” 另一方面，港资的介入除了政府方面的力量之外，李嘉诚借助广州国际玩具礼品城的平台，已将附近一面积达1000亩的地块纳入怀中，将其作为玩具城项目的延伸并投资20亿人民币打造动漫网络游戏基地，率先在内地打通动漫网络游戏与玩具市场之间的上下游产业链条。 民营力量也则丝毫未放松。一边厢，大型民企中南集团在政府的扶持下强势介入，投资4800万元制作500集动画，还将投入2亿元进行动漫制作、投资35亿元建造一座“中国卡通城”。另一边厢，投资规模有限的中小企业竭力求发展，山猫卡通节目有限公司总经理刘晓军就曾告诉记者，山猫所奉行的是“后动漫”模式，即先做衍生品再适时推出动画，“动画投资太大，民营企业从衍生产品开始比较好介入”。山猫从动画音乐这个空白点突破，成立了山猫合唱团、山猫艺术团，衍生产品专攻国外市场，有10万套山猫彩盘已出口墨西哥。 ■链接 各地动漫产业发展扫描 [北京] 央视、北京电视台联合多家动画制作企业，打造了《三毛流浪记》等几部目前在国内居领先位置的动画精品。在消费领域则开设了北京动漫城，中关村海龙电子市场的动漫专区，已形成北京数字娱乐示范基地等六个文化创意产业集聚区。 [上海] 上世纪90年代以前80%的国产动画片产自上海，目前在动漫播出环节均隶属上海文广的炫动卡通、东方少儿频道两个主要播出平台；有国家动漫产业振兴基地和张江文化科技创意产业基地（目前已有入住企业64家，2005年直接产值40多亿元，带动相关产值320多亿元）。 [成都] 网游市场全国第一，数字娱乐消费市场每月数千万元；四川6大高校相继开设与动漫游戏相关的专业；由中华轩创作、长达80多分钟的FLASH动画《女孩你的一分钟有多长》成为中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚的3G动漫。 [武汉] 江通动画被定为国家动画产业基地，现有5个系列动画片版权，其中《天上掉下个猪八戒》被央视以230万元收购51%版权，平均每分钟价格高达68 04元；并与武汉电视少儿频道共同投资设立武汉电视少儿频道运营公司。 [大连] 鉴于大连软件业较成熟，距韩、日较近，许多世界一流动漫制作公司都将目光锁定于此。大连动漫走廊建筑群长3公里，建筑面积20万平方米，现已有北京金山软件、韩国最大动漫企业DONGWOO公司等7家中外企业落户。 [南京] 由原力等5家在南京动漫界知名的动画公司组成南京数字娱乐联盟，欲抱团进军国际动漫市场。较早进入南京软件动漫产业基地的台湾蓝与白南京公司在动画、音乐制作及软件开发外，又与南京师范大学等签署共建动漫教学实践基地协议。 [苏州] 拥有目前国内最大的动画加工公司宏广、鸿鹰，苏州国家动画产业基地园内动画电视剧年生产能力800集左右，生产片长可达15000分钟。 ■个案 超女娃娃年内销售目标直指1亿 借力超级女声，超女娃娃在最短时间内展开轰炸攻势。金鹰卡通卫视产业运营总监潘柏荣在接受记者专访时表示，超女娃娃将在玩具、饰品和电子产品三方面进行授权，年内销售目标1个亿。 金鹰卡通卫视日前与北京华洋联众广告有限公司、傲鹏教育科技企业、扬州雅伦玩具有限公司、杭州世娱玩具有限公司、广东奥迪玩具实业有限公司、东皇珠宝有限公司、佳盟饰品厂等多家卡通衍生品专业生产商和渠道商签署了战略合作协议。潘柏荣表示，金鹰卡通将采用与产品开发商联盟、以品牌整合产业链的形式。 记者了解到，超女娃娃的衍生产品定位于中端品牌，将走超市、商场的销售路径，未来渠道预计约有1000家。“我们目前选择的合作方在国内都是排名前几名的，而且产品大多出口，这样就可避免内部竞争。产品开发完成后会集中起来进行发布，由渠道商自己在100个样品中选择30个来做。” 据潘柏荣介绍，目前金鹰卡通已签下湖南、成都以及网络方面三大渠道商，而1亿的销售目标中份额最大的将依靠复读机、MP3等电子产品来实现。 “此外，我们计划与国外大型动漫公司合拍卡通片，尼克儿童频道、迪士尼等都在谈，芭比娃娃的公司7月也会专门来长沙。”
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