| 国产动漫形象产品 为何没人买单 |
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作者：佚名 文章来源：游戏攻略 更新时间：2007-5-21 14:23:08  |
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有关统计数字显示，1993年到2005年，全国核准上市发行的国产动画片总计为205部111654分钟；然而，如此高的出产量，却为何没有深入人心的卡通人物？跳跃于国内电视荧屏的葫芦娃、孙悟空、哪吒、邋遢大王、蛋生、贝塔、舒克、蓝猫、威威猫、喜羊羊、虹猫、小蝌蚪、山猫等成百上千个国产动漫形象，为何在商场、超市难见其踪影？中国有超过3.5亿的青少年观众，拥有全球最大的动漫目标消费市场，国产动漫业为何无法实现盈利？ 为什么联想、TCL、中国普天等国内顶尖的3C厂商，结盟迪士尼开发笔记本电脑、摄像头、闪存、电视机、CD盒等卡通消费电子产品，而视国产动漫企业如无物？为什么国内一些中小型玩具、文具、礼品等生产商或销售商宁愿生产或销售盗版的日、韩、美动漫商品，而对国产动漫形象无动于衷？为什么史努比、唐老鸭、米老鼠、小熊维尼等海外动漫形象能在中国大行其道，并掘取几十个亿几百个亿的商业利润，而我国（包含港台）动漫制作企业占有的市场份额却不足11%？ 一桩桩事实，一个个疑问。我们不得不正视一个现实——国产动漫形象、动漫产品为何没有人买单？答案只有一句话，没有经典作品，没有好的营销模式。 好作品才能塑造有艺术生命力的动漫形象 动漫，作为文化产业的一部分，靠什么吸引观众？当然是内容，是贯穿于整个影片的故事、情感，以及片中人物的价值观。这些核心元素打动了观众，作品也就成功了一半。 在2005年国家广电总局核准上市发行的83部国产动画片中，我们看到，多半是《十天学会ABC》等以学英语、学科技、学法律、学道德为题材的动画片，强化了教育功能而忽略了娱乐元素，以致影响了受众面。 一些动画创作人、投资人都认为动画片是给小孩看的，而部分负责题材审批立项的政府官员也持这种观点，这无形中限制了动画题材，导致主题思想过于单纯，人物形象、情节设置偏于简单，自然产不出观众爱看的动画作品。 一些早期从事动画加工的制作人员，几年后，摇身一变也就成了总导演、执行导演，到如今还在为“讲怎样的故事、怎样讲故事、故事讲给谁听”而发愁。缺乏优秀的动画剧作家和导演，一个没有从观众的生理或心理需求去刻画人物性格、讲述故事内容、安排矛盾冲突、把握作品风格、布局故事节奏，“捣（导）”出来的动画片，怎么可能给我们留下深刻的印象？ 国内一些动画制作企业的经营管理者，把动画片当作广告片来生产，也使动画作品的质量大打折扣。一直以来，国产动画片里的卡通人物可敬有余而可爱不足。剧中人物动作表情僵硬，剧情节奏拖沓冗长，镜头表现不是“推”就是“拉”，除了简单的僵硬的镜头应用，就好像没有其他办法了。 而日本、美国的动画片重镜头重表演，“推拉摇移升降开合”无所不用。什么样的人物使用什么样的服装用什么样的道具，表现什么样的人物性格传达什么样的价值观，这在前期创意策划中，就已经做了明确的划分，同时，他们在刻画某个人物形象时，也时常故意留下一些缺憾的美、残缺的美，这往往给人物形象赋予了更为丰富的人性内涵。 在一次国内动漫展上，有很多装扮成各种动漫人物的工作人员。展会结束的时候，国内公司的员工把动漫人物的服装脱下，丢在了一边。刚才还对这个动漫人物感兴趣的小朋友，看到这一幕后说：“那个是假的。”而装扮成米老鼠的迪士尼员工，则会穿着服装来到观众看不到的地方，再脱掉米老鼠的服装，并小心地把服装收好。 迪士尼对每个动画人物都非常小心，都有一套详细的国际化标准。迪士尼公司会告诉它的员工，米老鼠是有生命的，要把它当成一个人，而不是一套服装或是挣钱的工具。但国内的公司基本没能做到这点。 米老鼠聪明、快乐、天真、淘气、喜欢破坏，但心地善良勇敢；唐老鸭暴躁、乖戾、运道不佳，对自己笨拙所遭受的不幸常常大发脾气。米老鼠、唐老鸭因为有了动人的故事内容，有了典型的人物个性，注定了它成为全球最受青少年喜爱的卡通形象之一，也注定了迪士尼在动漫王国里独树一帜，财源滚滚。 把动画片当作广告片，不注重影片的艺术文化内涵，放低动画作品的制作质量，这种急于通过一部或多部动画片的播放提高卡通形象知名度的运作模式，无疑给企业力推的卡通形象判了死刑，同时，这也无形中在品牌授权、产品开发的路上架了一座独木桥，自断财源。国内外玩具、文具、服装、家电、礼品等行业知名或不知名的企业不屑于与你坐在公平的谈判桌上，也就是意料之中的事了。
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