| 浅析国内企业在电子竞技的大动作 |
|
作者：佚名 文章来源：游戏攻略 更新时间：2007-5-22 1:03:35  |
|
一直以来，三星、Intel、微软、等IT行业的巨头都是大型国际电子竞技赛事的主要赞助商。他们强大的资金注入是诸如WCG、ESWC、CPL这样的大型比赛顺利进行的坚实保障。而另一方面，这些IT行业的巨头也利用电子竞技赛事深受年轻人喜爱的特点来努力提升自己的品牌形象。然而，虽然我们经常可以在一些小型的电子竞技比赛的赞助商名单中看到一些国内企业的身影，但是在全球性的电子竞技比赛上国内的赞助商始终不如前面提到三星、Intel、微软、等行业巨头那样活跃。究其原因，这些国际巨头的财大气粗是一方面，国内电子竞技不够成熟，以及国内IT企业对于电子竞技的重视程度不够也是一方面。直到今年上半年，国内数家IT企业突然在电子竞技行业内大张旗鼓的拉开阵势才使得电子竞技圈内掀起了一股华人风暴，而这些企业也成为圈内关注的焦点。 〗沟悖保? 技嘉科技（GIGABYTE） 说到技嘉科技，大家一定能想到由Replays.net举办，技嘉科技冠名赞助的国际赛事Stars War。是的，来自台湾的技嘉科技作为2006年第一场大型国际电子竞技赛事的冠名赞助商，可以说是拉开了06年国内商家分食电子竞技这块蛋糕的序幕。在技嘉科技的鼎立支持下，第二届Stars War国际电子竞技明星邀请赛于06年1月21日在上海国际体操中心顺利开幕，比赛持续两天，赢得了相当好的反响。不过技嘉科技与Stars War的合作并没有就此打住，很快，Stars War方面就宣布技嘉科技将继续冠名赞助06年6月份的比赛。并且双方就Stars War的品牌冠名达成进一步的共识。 为了可以对GIGABYTE Stars War进行长远的品牌管理，从第三届起，GIGABYTE Stars War的届数将不会用数字显示出来，比如：不会再象“Stars War2”一样出现“Stars War3”的字样，只会用“第三届GIGABYTE Stars War国际电子竞技明星邀请赛”来表现，当提到Stars War时，是泛指Stars War所有的比赛。 ——Stars War的公告 从以上文字我们可以看出，在技嘉科技与Replays.net的进一步合作中，技嘉科技可以说是已经将Stars War这个品牌买了下来。今后的Stars War都将以GIGABYTE Stars War的名称出现，相当于技嘉科技将自己的企业形象与Stars War的品牌进行了捆绑，这与第一届Stars War时候Replays.net自主品牌的赛事的性质已经有了天壤之别。以后的Stars War将会是技嘉科技的Stars War，Replays.net则只作为比赛的主办方出现而不再拥有Stars War的品牌。 焦点２： 华硕（ASUS） 华硕也算是电子竞技圈内的常客了，但是之前参与的大都是些小型的比赛，影响力并不明显。然而大概是不想落于老对手技嘉科技之后，华硕今年在电子竞技领域内的动作大了许多。从今年四月份华硕高层做出决策，到五月一十三华硕WGT2006第一轮分赛区预选赛开赛仅仅只用了一个月时间。一个从出资到主办都由华硕自己操办的比赛就这样诞生了。 WGT的全名是World GameMaster Tournament，直接翻译过来就是世界游戏大师赛，可见华硕是准备将WGT做成一个全球化的国际赛事。WGT的首次亮相就将覆盖世界十二个国家和地区，虽然今年的WGT并没有安排最后的全球总决赛，而只有各分赛区的总决赛。但是这并不代表华硕方面不看重WGT，这次的WGT中国区总决赛就被安排在北京中华世纪坛举行，在如此标志性的建筑举行电子竞技赛事可以说是国内电子竞技赛事中前所未有的。另外华硕方面透露：第一届WGT目前还只处于尝试阶段，明年的WGT将会安排盛大的全球总决赛，我们的目标是将WGT做成和WCG、ESWC一样有影响力的赛事。 与技嘉科技相比，华硕此次的动作可能更大。技嘉科技对于Stars War主要是赞助资金，以及对Stars War的比赛品牌进行管理，而具体的比赛举办则交由Replays.net方面负责。而华硕方面则是从比赛举办到资金注入都亲力亲为，一个分赛区的比赛都动用了地区经理现场监督。小编我就曾在WGT长沙赛区看到了华硕华中地区的商务经理现场监督比赛的进行。 联想（lenovo） 联想走的路线和华硕有些相似，都是放弃赞助商的身份而亲自打造新的电子竞技赛事。并且两者都将各自的赛事定位为顶尖的国际赛事。但是联想的IEST也有着自身的特点，首先联想 IEST2006的中国区的分赛区奖金比起同类比赛要高，一个单项的第一名就能获得3000元人民币的奖金，第二名则为2000，即使是第八名也能获得200块的奖金，这也使得IEST的总奖金高达120万人民币。其次IEST除了每个线下的分赛区来选拔参赛选手以外还有线上选拔赛，使得比赛的选拔途径更加广泛。最后大赛还特地在9月下旬安排了中国代表队的巡回表演赛，让更多的游戏玩家和消费者能够与选手现场切磋。 之前一直忙着大打奥运牌的联想为什么要投入如此多放到电子竞技上呢？我想各位读者可以从联想消费台式营销部总经理刘杰的一翻话中找到答案。 “在电脑的使用者中间，游戏玩家是非常突出的。他们形成了一个独特的文化圈子。而且，这种客户群都是一些游戏发烧友，口碑影响力比较大。” “客观地讲，我们以前对游戏的用户群关注不够，做的工作也不够。” “我们如果要做美誉度，就必须找这种纵深的、跟我们的目标客户群能互动的项目。” “如果是基于商业目的，做法相对来说就会短期一些，商业目的会更明显一些。商业目的太强，就不会考虑如何让这个赛事延续下去，如何让他形成很好的联赛机制，如何让这个赛事在游戏的发烧友中形成一种口碑、变成他们心目中的一次盛会。” ——以上内容摘自中国计算机报：《联想： 在电子竞技赛中“钓鱼”》 可见联想自己也意识到了中国的游戏玩家已经成长为一个不可忽视的消费群体。而通过举办电子竞技大赛则是提高联想自身在电子竞技玩家中的美誉度的一个不错的选择，同时这项投资又必然会是纵深而长远的。 焦点４： 升技（ABIT） 有些时候并不是非要做点什么才可以称之为“大动作”，其实什么都不做同样也可以被称之为“大动作”，而升技正是这样的典型。 不可否认升技曾经在电子竞技圈内辉煌过，ACON4和ACON5的成功举办让更多的电子竞技爱好者开始关注这家企业。但是在05年下半年升技陷入财务困境，随后便传出关于升技因为财务问题会取消ACON系列赛事的传闻。尽管升技方面很快就出来辟谣说财务问题将很快解决，而ACON作为升技的一部分也将得到继续。但是06年已经过半，升技的ACON6却依然不见动静。而按照去年赛程，ACON5的全球总决赛在6月5日就该结束了。如此看来，今年的ACON6恐怕凶多吉少。 结束语： 从2003年11月份电子竞技被列为在中国开展的第99项体育项目，到2004年的国家广电总局的一纸禁令，走过了取得辉煌成绩的2005年，踏入飞速发展的2006年。中国的电子竞技经一路走了没少历曲折苦难。不过不可否认的是，电子竞技已经得到了越来越多人的承认，这些大型企业也开始意识到电子竞技爱好者也是自身企业消费群体中不可忽视的一部分。 本文中提到的四家企业仅联想是从大陆起家的企业（联想的总部目前在美国纽约），而其他三家则都是台湾企业。我相信随着电子竞技的发展，以后会有更多的大陆企业投入到电子竞技行业里来。
|
| 文章录入：admin 责任编辑：admin |
|
上一篇文章： Dreamhack2006 第一比赛日即将开赛
下一篇文章： LANWAR Q4项目 Rocketboy名列第六 |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
用户登录 
新用户注册 